Il nuovo marketing vive di un sapere nuovo: riconoscere il sapere, la capacità di riconoscere il sapere, di acquisire il sapere una volta che lo si è riconosciuto, la capacità di selezionare il sapere, differenziare il sapere, raggrupparlo e infine,  fra tutti questi quello più importante, organizzare il sapere. L’organizzazione del sapere, appunto, permette la soddisfazione di tutte le parti che ne traggono vantaggio, e soltanto una corretta organizzazione di esso permette il vantaggio globale. Le consapevolezze del Diagonal Marketing: rigenerazione aziendale, utilità sociale, interesse generale. Queste sono le tre consapevolezze che il diagonal marketing propone agli attori/interpreti della transazione che esso esercita come fulcro centrale, infatti le aziende oggi diventano sempre più consapevoli di aver bisogno di una rigenerazione interna, di una revisione della loro comprensione della produttività e di che cosa questo significa per il contesto nel quale si esprimono: cliente, interesse generale.